在当前贸易战的紧张氛围中，一款来自中国的跨境电商APP在美国市场意外走红。短短四天内，中国跨境B2B电商平台敦煌网（DHgate）在美国App Store的排名从第352位飙升至第2位。受多重利好因素影响，A股跨境电商概念股也现涨停潮。
为何突然在美国爆火？
美国频繁加征关税，严重扰乱了全球贸易秩序，然而，这一举措却意外激发了美国消费者对中国商品的囤货热情。近日，中国跨境B2B电商平台DHgate（敦煌网）在美国迅速走红，短短几天内便冲上了美区App Store的前三名。
根据Appfigures的数据，4月12日，DHgate在苹果和谷歌应用商店的全球下载量达到了35400次，较过去30天的日均下载量增长了56%。其中，美国市场贡献了17300次下载量，较30日均值大幅增长98%。而到了4月13日，仅在iOS平台，DHgate的下载量就飙升至117500次，较30日均值激增732%。其中，美国市场的下载量更是达到了6.51万次，较30日均值暴增940%。
敦煌网（DHgate）成立于2004年，是中国首个跨境出口B2B在线交易平台，由王树彤创立。其官方网站介绍称，敦煌网致力于帮助中国中小企业通过跨境电商平台走向全球市场，开辟一条全新的国际贸易通道，让在线交易变得更加简单、安全和高效。敦煌网以“小单快反”模式，成功打通了中国中小制造企业与北美中小批发商之间的链路。2022年，敦煌网正式升级为敦煌网集团。截至目前，该平台已拥有超过254万累计注册供应商，年均在线产品数量超过3400万。
此次敦煌网在美国的爆火，与近期关税政策调整以及TikTok上兴起的“中国工厂旋风”密切相关。许多中国供应商和制造商通过TikTok视频向海外消费者揭示了全球奢侈品和名牌服装市场的“真实运作模式”。例如，一些供应商在视频中明确指出，欧洲的名牌服装和配饰实际上产自中国，并且消费者可以通过中国跨境电商平台直接购买到这些“源头好货”。这些视频还提供了网站链接和联系方式，引导观众直接向供应商下单，从而极大地提升了敦煌网的热度。
据财联社报道，尽管目前尚不清楚消费者直接从中国供应商订购商品如何规避关税——尤其是寄往美国家庭的小包裹关税豁免即将于5月2日取消，但这些视频仍可能引发美国消费者从中国厂商直接购买商品的热潮。因为即便加上关税，这些商品的价格依然远低于美国市场上销售的品牌商品。
这些TikTok视频在一定程度上也反映出美国对中国商品的依赖程度远超想象。许多美国消费者原本认为是高端欧洲品牌的商品，实际上都是在中国生产的。这些产品并非仅仅是像Shein或TikTok Shop上常见的快时尚产品和廉价电子产品。
这一趋势还表明，越来越多的中国厂商正在主动贴近美国普通民众的日常生活需求。与此同时，在拜登政府对TikTok发布禁令期间，小红书等其他中国社交媒体应用也曾在美国年轻用户群体中广受欢迎。
A股跨境电商现涨停潮
4月15日，跨境电商概念股表现强劲，市场活跃度显著提升。其中，久祺股份连续收获两个20CM涨停板，久其软件、浔兴股份、锦江航运、华贸物流也纷纷涨停，苏豪弘业、瑞贝卡、青岛金王、若羽臣、乐歌股份等个股也跟风上涨。这一现象的背后，是敦煌网的爆发式增长以及政策利好的双重驱动。
从政策层面来看，跨境电商行业近期迎来诸多利好预期。3月底召开的国务院常务会议强调，跨境电商发展迅猛，潜力巨大，已成为推动我国外贸发展的重要引擎。会议提出，要积极推进新一轮跨境电商综合试验区的扩围工作，进一步扩大其覆盖范围。同时，要推动试验区建设提档升级，深化通关、税务、外汇、数据流动等监管创新，充分利用稳外贸支持政策，助力企业开拓市场、树立品牌，实现更好发展，而这也为敦煌网的爆火提供了政策支持。
近日，上海市政府也召开会议，明确表示要充分发挥上海口岸的优势，持续加大运力保障力度，推动惠企政策快速落地实施，切实为跨境电商企业降低成本、增强能力。此外，上海市政府还鼓励企业加快全球布局，积极开拓新兴市场，加速行业转型升级，推动企业从“产品出海”向“品牌出海”转变，不断提升差异化竞争优势，而这也为敦煌网的“出圈”提供了政策方面的支持。